Khi mới bắt đầu kinh doanh, khởi nghiệp, người chủ doanh nghiệp thường phải trông cậy vào phúc đức của mình. Nghĩa là bán hàng cho những người thân quen có nhu cầu và đã xác lập được uy tín cá nhân. Phúc đức, uy tín càng dày thì khả năng gia nhập thị trường càng dễ. Nhưng sau khi hết mối quan hệ, hết phúc đức có sẵn thì thứ có thể đảm bảo cho doanh nghiệp, thương hiệu tồn tại và phát triển được đó phải đến từ trí tuệ. Sở hữu trí tuệ chính là hàng rào, nhưng cũng là thứ rất quan trọng cho mọi thương hiệu nếu muốn tồn tại.

Nhãn hiệu đại diện cho uy tín, cảm xúc

Thương hiệu là tập hợp các loại tài sản mà người ngoài dùng để đánh giá một thương hiệu trong đó bao gồm hai thứ: thứ nhất là cái nhìn từ bên ngoài bằng mắt, hoặc bằng cảm nhận của tâm tư. Ta tạm gọi nó theo ngôn ngữ thủ tục hành chính: là văn bằng bảo hộ nhãn hiệu. Các cụ ta thường nói: Tức cảnh sinh tình. Nghĩa là nhìn cảnh vật mà sinh ra tâm tư. Có người nhìn mưa thấy buồn, có người nhìn mưa lại thấy vui. Chính vì thế, nhãn hiệu cũng luôn gắn theo yếu tố cảm xúc của mọi khách hàng, có khách hàng nhìn thấy nhãn hiệu đó đã thấy vui, có khách hàng khác nhìn vào nhãn hiệu đó mà thấy tức. Vì vậy, tập hợp cảm xúc tích cực trừ đi tiêu cực từ phía khách hàng tạo ra niềm tin và củng cố uy tín thương hiệu. Vậy, để có thật nhiều uy tín và cảm xúc tích cực thì chắc chắn phải đến từ chữ tín thương hiệu. Hay nói đúng hơn là nhân cách của thương hiệu đó. Nếu thương hiệu luôn tập hợp được những con người có nhân cách tốt: “Vì người hơn vì mình” được coi là nhân cách tốt”. Ích kỷ, độc đoán: “Có thể xếp vào nhóm nhân cách thấp”. Vì vậy, để thương hiệu có thể gây dựng được tiếng tăm, đương nhiên phải tập hợp càng nhiều người có nhân cách tốt càng tốt. 

Bản quyền tác giả, sở hữu công nghiệp đại diện cho cái bên trong

Nhãn hiệu thì đúng là tập hợp các thứ nhìn thấy được, suy tư được, thì những tài sản trí tuệ như bản quyền tác giả, bằng sáng chế, kiểu dáng công nghiệp lại chính là trí tuệ và năng lực thương hiệu từ bên trong. Thương hiệu càng có chiều sâu thì thương hiệu lại sở hữu càng nhiều tài sản trí tuệ. Cũng giống như cùng giải một bài toán, người thông minh hơn thì sẽ giải bài toán nhanh hơn, chính xác hơn. Thương hiệu lớn thì cũng cần như vậy, chính trực, uy tín chưa thể đủ mà còn phải làm việc thông minh, sáng tạo, hiệu quả cao, thì phạm vi sở hữu trí tuệ đại diện cho việc đó. Như đã nói ở trên: khách hàng ban đầu có thể là thân quen, là phúc đức tích được, nhưng lâu dài thì thương hiệu, doanh nghiệp phải thực sự “trí tuệ” mới có thể đi và làm việc lâu dài. Chắc chắn những ai chỉ dùng tâm cơ, mẹo mực như bán phá giá, lấy lòng khách hàng vô điều kiện thì cũng chỉ có được một nhóm khách hàng rất hạn hẹp. Có thể đủ sống nhưng không đi xa được. Cái giá phải trả cho sự tồn tại chênh vênh đó là lao lực, khổ tâm mà không sử dụng những công cụ sáng tạo và “trí tuệ” hơn.

Tại sao tài sản trí tuệ lại là hàng rào cũng là bệ phóng cho mọi thương hiệu?

Như đã bàn luận ở hai phần ở trên, một cái là bề ngoài hình dáng, một cái là thể hiện khối óc bên trong. Nếu doanh nghiệp không sử dụng các biện pháp pháp lý để bảo vệ hình ảnh và trí tuệ của mình thì những thứ hay ho, tinh túy đó rất dễ bị đánh cắp. Nhiều khi là đánh cắp một cách vô tình mà chủ doanh nghiệp không hề nhận thức được. Và đó là tại sao các doanh nghiệp, hay thương hiệu hàng đầu hiện nay lại sở hữu rất nhiều tài sản trí tuệ như đã bàn luận trong bài viết này. “Một thương hiệu lớn – Một trí óc to”. 

—————————————-

Tham khảo thêm chương trình đào tạo THAM VẤN HƯỚNG DẪN MỞ RỘNG KINH DOANH BẰNG HÌNH THỨC NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI

Hoặc Liên hệ với chúng tôi để bắt đầu hành trình nhượng quyền ngay bây giờ.

Hotline: 097 327 0088 | 09 468 77767